Les offres déposées par TF1, M6 et Direct 8 pour les différents lots de diffusion TV des Bleus n'ont pas atteint le montant escompté. La procédure d'appel d'offres est arrêtée. Ces difficultés s'inscrivent dans une tendance de fond pour la vente des droits des matches du foot français.
Combien les télévisions sont-elles prêtes à payer pour diffuser les images de l'équipe de France de football entre 2010 et 2014 ? Manifestement pas assez pour la Fédération française de football (FFF) qui a suspendu, jeudi 16 juillet, la procédure d'appel d'offres pour s'orienter vers un autre mode d'attribution.
"Les offres remises par les candidats sur les différents lots n'ayant pas atteint le prix de réserve fixé par la FFF, annonce-t-elle dans un communiqué diffusé sur son site internet ce matin, le Comité de Suivi de la consultation va recommander au Conseil Fédéral de déclarer infructueuse la consultation et de procéder, dans les meilleurs délais, à la commercialisation des droits sur la base de négociations de gré à gré avec les candidats intéressés."
TF1, M6 et Direct 8 sont les trois prétendants à avoir déposé une offre hier au siège de la FFF. Le groupe d'audiovisuel public France Télévisions ne s'est finalement pas porté candidat, contrairement aux déclarations de Daniel Bilalian, le directeur du service des sports du groupe. D'après L'Equipe, Direct 8 s'était porté candidat pour la diffusion des images des matches des Bleus dans le cadre d'un magazine. TF1 et M6 ont de leur côté formulé une offre pour les trois lots.
Des audiences à la baisse depuis l'Euro 2008
La division des droits en plusieurs lots était destinée à stimuler les offres des candidats et donc faire grimper les prix de vente au moment où les matches de l'Equipe de France ne font plus recette. Depuis l'Euro 2008, les audiences des matches de l'équipe tricolore ne dépassent pas les 40% de part de marché, sauf lors du match face à la Lituanie en avril 2009. Lors de ce match qualificatif pour la Coupe du monde 2010, les 40,2 % de parts de marché faisaient figure d'événement.
TF1 et M6 qui se sont portés candidats pour la diffusion des matches pour la période 2010-2014 ne veulent pas perdre trop d'argent, et ce alors que les audiences publicitaires sont à la peine. Selon Natixis, TF1 a généré un chiffres d'affaires net de 2 millions d'euros sur les 10 derniers matches. Sachant qu'un match coûte cinq millions d'euros, le passif est important.
Interrogé par le quotidien L'Equipe, Noël Le Graët, le vice-président de la FFF qui est aussi en charge du dossier dévoile sa stratégie : "J'ai bon espoir que nous puisons aboutir dans des délais raisonnables. On espère trancher vite". Mais dans le même temps il évoque la possibilité de faire traîner les choses : "On peut aussi relancer une consultation plus tard. Nous avons encore un an de contrat."
Si le prix escompté n'est pas atteint, la Fédération peut toujours parier sur des probables victoires de la part des tricolores, ce qui permettrait d'augmenter les audiences et vendre mieux vendre le produit "Equipe de France". Dans le cas contraire, le pire est à prévoir.
Ce raidissement sur le prix des droits de diffusion des matches de l'Equipe de France semble s'appliquer plus généralement au football français. Lors du dernier appel d'offres pour les droits de la Ligue 1 en 2008, la procédure d'appel d'offres gérée par la Ligue de Football Professionnel - l'organisme propriétaire des droits - s'était également effectué via un découpage des droits en plusieurs lots. Ce qui fut un échec.
Manque de résultats et d'enjeu expliquent la baisse des prix
A l'époque, la LFP avait du se résigner à accepter un chèque de 668 millions d'euros - 460 millions pour Canal+ et 208 millions pour Orange. Ce qui était mieux qu'en 2004 (600 millions par saison) mais inférieur aux 750 millions escomptés.
Ce mouvement de désaffection touche également la Coupe de la Ligue. En raison des audiences faméliques, le groupe France Télévisions était la seule chaîne à se porter candidate pour signer un chèque de 10 millions d'euros par saison pour les trois prochaines années. Ce qui est inférieur au 11,5 millions déboursés lors du précèdent appel d'offres.
C'est donc le manque de résultats et d'enjeu sportif qui expliquent cette tendance à la baisse des prix des droits du foot. A titre de comparaison, en Angleterre, les chaînes de télé ont déboursé plus de deux milliards d'euros pour diffuser les matches de la Premier League pour la période 2010-2013. En Espagne, le Real Madrid espère vendre à lui tout seul ses droits de diffusion à plus de 150 millions d'euros par saison.
La France n'est pas le seul pays où les droits du foot se vendent mal. L'Italie pourrait également être concernée. Jusqu'à présent gérée par les clubs, la revente des droits télévisuels rapportait plus d'un milliard d'euros par saison aux clubs du championnat italien. Cette fois, les droits seront revendus de manière centralisée. Eclipsé sur la scène européenne par la Premier League et la Liga (le championnat espagnol), le championnat Italien fait moins recette en termes d'audiences ce qui pourrait aussi impacter le prix de vente des matches
lexpansion.com
Jeu 16 Juil 2009 - 22:07
si faut voir un Iles Féroé - France pour voir des buts ça deviendrais très nul.